“La selle Dynamick® CWD est notre Formule 1, objet de toutes les attentions d’une équipe investie”, Céline Perrot, de LIM Group
Lancée il y a un peu moins d’un an, la campagne de communication de CWD liant équitation et Formule 1 – “Driven by Precision, Built for Victory” – avait cassé les codes en s’ancrant dans les coulisses d’un circuit mythique de sport automobile à Spa-Francorchamps, en Belgique. La gamme de selles Dynamick ®, illustrée pour l’occasion, se pose en effet comme le parfait parallèle avec la voiture de Formule 1 : un équipement de pointe, où l’écurie est regroupée derrière le couple, pour un tour de piste mêlant vitesse, adrénaline et précision. Céline Perrot, directrice marketing de LIM, accepte de revenir sur cette façon de visibiliser notre sport, où les pratiquantes sont majoritaires.
Céline Perrot, directrice marketing du groupe LIM
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GRANDPRIX : CWD (marque équipementière française qui appartient au groupe LIM) a proposé au public une campagne de communication signée par Blue Max Media, une agence spécialisée en sport extrême/extérieur. Quelle a été votre idée première pour cette dernière ?
Céline Perrot : S’ouvrir aux valeurs et aux technologies des autres sports nous correspond en tout point. Très naturellement, notre cœur s’est porté vers la Formule 1, qui bénéficie d’un vent de renouveau depuis quelques années et avec qui nous partageons un public de passionné(e)s ; le milieu de la F1 a nettement rajeuni et a conquis une part du public féminin. Notons d’ailleurs la promotion de la jeune Doriane Pin (22 ans) comme pilote de développement au sein de l’écurie de Formule 1 Mercedes, fin janvier (la Journée internationale du sport féminin a, du reste, eu lieu le 24 janvier dernier, ndlr). En nous associant à un sport extérieur d’un autre genre et avec une agence de production non équestre, nous souhaitions nous ouvrir à une autre forme d’échanges.
GRANDPRIX : Comment l’incursion du cheval a été vécue par le circuit Spa-Francorchamps, où a été tournée la campagne ?
Céline Perrot : Les courses de chevaux sont l’ancêtre de la F1 et beaucoup de termes sont communs à nos deux mondes (écurie, paddock, Grand Prix, warm-up, etc.). L’équipe de ce mythique circuit nous a accueilli avec plaisir dans un box de F1, devant lequel se tient le Pit Stop (lieu où se fait le très rapide changement de roues lors d’une course ; il est utilisé ici pour montrer l’équipe, le “Pit Crew, qui s’affaire à desseller le cheval après l’effort, ndlr). Dans ces moments, l’équipe est soudée autour d’un pilote et tout est chronométré et millimétré. Le parallèle avec le concours de saut d’obstacles international (CSI) est vite trouvé ! Les concepteurs de F1 et les selliers sont tout autant frères d’artisanat : les matières sont innovantes, les pressions sont optimisées, le mouvement est magnifié et l’équilibre parfait entre sécurité et vitesse est la clé !
GRANDPRIX : Quels sont les parallèles que nous pouvons faire entre la F1 et les selles telles que pensées par CWD ?
Céline Perrot : Nous concevons nos selles comme l’industrie automobile conçoit ses Formules 1 : développées par une équipe experte de recherche et développement, toujours en lien avec le “pilote d’essai”, et sans cesse à la recherche d’améliorations et d’options technologiques (matériaux toujours plus résistants, légers, flexibles). La gamme Dynamick®, initiée il y a plus de vingt ans avec, aujourd’hui, des modèles de selles tels que la 2Gs, 2Gs Mademoiselle et 2Gs Kids, met en avant la fibre de carbone Kevlar, la fibre de verre et la mousse en polyuréthane (toutes issues du monde automobile) pour que la selle s’adapte totalement au dos de notre athlète cheval et à la morphologie de son cavalier. Ce “fitting”, quintessence de l’art du sellier, se retrouve aussi d’ailleurs dans les sièges de F1, conçus sur-mesure pour les pilotes ! Les valeurs communes à ces deux sports se croisent sans cesse, en réalité : dépassement de soi, adrénaline, vitesse, précision, pour le cavalier/pilote ; recherches et développements, équipes d’experts et nombreux essais pour arriver à un équipement à la pointe de l’innovation et de la technologie, pour l’écurie de F1/écurie de sport.
Nous avons, néanmoins, l’immense privilège d’avoir à nos côtés un être vivant sensible et merveilleux qui, une fois le sport fini, va profiter d’un retour au calme pour brouter dans la nature, (tel que représenté à la fin de la vidéo, ndlr) et, ça, je crois que la F1 n’y parviendra jamais ! (rires). Ce qui nous anime, c’est le cheval et le respect de son intégrité physique coûte que coûte et dans la performance sportive : il aura toujours plus de valeur à nos yeux que les mille chevaux sous le capot d’une Formule 1 !
Plus d’informations :
CWD, de LIM Group, depuis 1998.
Participer à la performance sportive du cavalier, y compris jusqu’au plus haut niveau.
https://eu.cwdsellier.com/
Campagne Driven by Precision, Built for Victory à revisionner sans attendre !
